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📝 制作事例｜DMキャッチコピーの再設計と戦略意図
DMデザインとキャッチコピーの見直しをご依頼いただいた事例です。
もともとのキャッチコピーは
「無料で使える医療経営分析ツール」というもの。機能の魅力は伝わっていたものの、すでに分析ツールを探している層にしか刺さらず、プロモーションの反応も限定的でした。従来のコピーではその価値が十分に届いていなかったのです。
そこで、方向性を再設計。
「機能」ではなく、「使用することで得られる状態」を伝えることに注力しました。
「ドリルを買う人が欲しいのは“穴”である」というマーケティングの基本に立ち返り、
顧客が本当に望んでいる成果や解決したい悩みに焦点を当てた表現へと切り替えました。
✴️ ポイント：コピーは「飽き」ではなく「効果」で見直す
コピーは、伝えたい価値を言葉にする行為です。
大切なのは、そのコピーがいまも目的を果たしているか。「何となく飽きてきたから」といった理由で変えるのではなく、“届けたい相手に届いているか”“反応が出ているか”という視点で判断すべきだと考えています。
